Stravanimals

Depuis toujours, WWF agit pour la protection de la biodiversité et la sensibilisation du grand public aux menaces qui pèsent sur la faune sauvage. À l’occasion du Tour de France, l’organisation a souhaité alerter sur un sujet trop peu abordé : les migrations forcées du loup gris, perturbées par les activités humaines.

Pour amplifier ce message, nous avons imaginé une campagne sociale innovante, pensée pour se glisser dans les usages sportifs et digitaux. Première étape : une activation sur Strava, où les parcours de course ont été transformés en récits symboliques de la migration du loup. Relayée ensuite sur Instagram, l’opération a su capter l’attention d’un public élargi, en profitant de la caisse de résonance médiatique du Tour de France.

Résultats ? Plus de 253 478 impressions cumulées, générées de manière organique, preuve que le dispositif a su créer l’adhésion et l’engagement autour d’un sujet crucial pour la biodiversité.