Les enjeux

Affirmer  BuY PARIS DUTY FREE
comme l’enseigne de l’art de vivre à la Française

BuY PARIS DUTY FREE est une enseigne de distribution créée par SDA. Avec 72 points de vente aux aéroports Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, elle s’affirme comme l’enseigne de l’art de vivre à la française et propose une offre adaptée aux besoins des voyageurs dans les catégories parfums et cosmétiques, alcools, tabacs, gastronomie et confiserie.

Notoriété
de la marque

Capter avec un dispositif exceptionnellement novateur, marquer les esprits pour faire de BuY PARIS l’enseigne de référence en aéroport.

Valorisation
de l’image de marque

Faire de BuY PARIS la vitrine des produits et services de luxe français aux yeux du monde.

Augmentation
du trafic

Donner envie aux voyageurs du monde entier de découvrir tous ses services, l’offre et les marques partenaires.

Vision

Avec une approche user-centric, les contenus réalisés par Dagobert marient habilement opérations
commerciales et contenus signalétiques au service d’un parcours utilisateur optimal !
Dagobert a mis à profit un large panel de savoir-faire : Design, Motion et 3D

Eléments clefs du dispositif

Aéroport Charles de Gaulle
Terminal 2E
BuY PARIS DUTY FREE

Ces dispositifs digitaux créent un nouveau contexte
de communication et facilitent l’accès de chaque voyageur
à l’univers Parisien dans un cadre à la fois magique
et accessible.

Résolument avant-gardiste, les nouveaux flagships
de BuY PARIS DUTY FREE placent le digital au cœur
du point de vente et offrent aux voyageurs une expérience digitale inédite.

Le challenge s'est également porté sur les divers formats d'écrans proposés dans les flagship qui révèlent d'une véritable prouesse technique tant dans le mise en place que production des contenus : indépendance des animations, synchronisation des rendus...

Le Satellite S4 (la nouvelle salle d’embarquement du Terminal 2E de Charles de Gaulle) : Flagship, de 2200m2 a été exclusivement doté de formats à fort impact: 2 murs d’écrans de 14 mètres carrés chacun et une colonne habillée de 36 écrans.

L’étude technique, la conduite de projet, l’intégration des contenus sous SCALA et l’installation de la solution technique globale ont quant à eux été menées par TMM Communication.

Colonne Rosace

À l'entrée du terminal,
une colonne pour donner envie
de rentrer, pré-orienter et capter
l'attention des visiteurs avec
un dispositif innovant.

Les Murs d’écrans

Situé dans l’allée principale à l'entrée du point de vente à l’avant du pop-up store associé, un mur d'écrans accompagne les passagers en transhumance vers le point de vente.

L’objectif est d’inciter les consommateurs à entrer dans la boutique (animation et mise en avant des marques distribuées par l’enseigne, promotions...)

Les Doubles écrans

Au sein des boutiques, l’installation des univers produits et du positionnement de marque favorisé par un impact visuel fort et visible de loin (dans les allées transversales 1 dispositif 2 écrans 16/9 classiques (environ 43’ ou 56’) côte à côte accrochés au plafond) afin de favoriser les ventes du linéaire proche et l’achat d’impulsion.

Mur d’écrans

Enfin à l’issue de l’expérience d’achat (les caisses), les passagers ont accès à un dispositif évènementiel et impactant via la mise en avant d'animations autour de Paris qui immergent le récepteur dans l’univers de marque (sur les murs intérieurs après les caisses en sortie du point de vente).

Résultats

Popai awards Paris

Dagobert et TMM ont reçu
un Popaï Awards dans la catégorie
“Agencement et architecture
commerciale pour les boutiques
buy paris duty free”.

en point de vente